Le monde de la publicité connaît une évolution constante, et la dernière tendance à faire parler d’elle est le Fake Out Of Home (FOOH), une forme de fake street marketing. Les marques adoptent cette approche numérique novatrice pour promouvoir leurs nouveaux produits et services en repoussant les limites de la réalité et en laissant place à l’imagination et la créativité.
Le FOOH repose sur la création de vidéos par des experts en effets spéciaux qui intègrent des éléments fictifs dans le monde réel en utilisant des techniques telles que le 3D modeling, le CGI (Computer-Generated Imagery) et le VFX (Visual Effects).
L’objectif principal du FOOH est de tromper les spectateurs en leur faisant douter de la réalité de ce qu’ils voient. Ces campagnes vidéo sont conçues pour être immersives, offrant aux marques un moyen unique de se connecter avec leur public grâce à un storytelling léger mais tout aussi percutant.
D’où vient cette tendance du FOOH ? Quels facteurs la soutiennent ?
La tendance du FOOH, émerge en réponse à la saturation du marketing en ligne, offrant une alternative créative et inattendue. Cette tendance tire parti de la psychologie de la perception en créant des illusions visuelles captivantes. Elle est influencée par le street marketing, permettant aux marques de créer des expériences tangibles dans l’espace public, et elle fusionne le monde fantastique avec le réel pour raconter des histoires mémorables et surprenantes.
Pourquoi les marques ont-elles recours au FOOH ?
Les vidéos FOOH suscitent un fort engouement et génèrent des discussions, ce qui les rend virales. Les marques cherchent à créer un sentiment d’ubiquité en donnant l’impression d’être partout. Il permet également aux marques de renforcer leur notoriété en créant des conversations sur l’ambiguïté du format. Les discussions en ligne attirent l’attention sur la campagne.
En jouant sur la curiosité du public, les marques encouragent les gens à rechercher davantage d’informations en ligne, ce qui renforce la visibilité de leurs produits ou services.
Quel est l’avenir du FOOH ?
Bien que le FOOH soit actuellement en vogue et suscite l’enthousiasme du public, son avenir pourrait évoluer au fil du temps. Au fur et à mesure que les audiences s’habitueront à ce type de vidéos et de campagnes, l’effet de surprise et d’émerveillement initial pourrait s’estomper.
Au début, des campagnes comme celles de Maybelline et Jacquemus ont suscité l’admiration en raison de leur caractère novateur. Cependant, à mesure que le FOOH deviendra plus courant, les audiences seront moins susceptibles de se demander si ce qu’elles voient est réel. Par conséquent, il y aura moins de discussions générées autour de ces campagnes, et elles ne deviendront peut-être pas virales sur les réseaux sociaux.
En fin de compte, le FOOH continuera d’évoluer, et il appartient aux marques de rester créatives et innovantes pour maintenir l’intérêt du public. La frontière entre réalité et fiction dans le domaine de la publicité extérieure continuera de s’estomper, laissant place à une nouvelle ère de créativité publicitaire.
